Di seguito l'intensa agenda lavori che caratterizzerà i due giorni di Conference Plenaria:

Chairman Giuseppe Fragola



Martedì 17 Marzo 2009

08:30 - 09:30 Registrazione
09:40 - 10:00 Benvenuti e presentazione WAS - D. Bologna EdiForum Group

10:00 - 11:00 Digital Media Measurement and KPI G. Fragola - C. Accoto
Le peculiarità dei Media digitali e la loro naturale propensione ad essere misurati con estrema precisione, costituiscono gli elementi che stanno rivoluzionando media, editoria e comunicazione, trasformandoli in modo ancora indefinibile. Strumenti di analisi, metriche innovative ed indicatori strategici sono gli strumenti che le aziende di oggi non possono che adottare per ottimizzare l’efficacia di Web site, e-commerce, campagne ADV e per competere sui mercati globali.

11:00 - 11:30 Expo & Coffee Break

11.30 -12.30 Competing on Web Analytics E. Peterson
Essere semplicemente online non rappresenta più per le aziende un significativo vantaggio competitivo.
Mr. Peterson, forte della sua decennale esperienza consulenziale nel monitoraggio dei media digitali, si soffermerà sugli elementi umani e tecnologici che possono generare un significante vantaggio strategico per coloro che operano nel complesso mondo digitale.

12.30 - 13.00 Domande & Risposte E. Peterson
Un’interessante sessione domande e risposte con Mr. Peterson e i partecipanti al WAS 2009

13:00 - 14:30 Expo & Lunch Break

14:30 - 15:30 Search Analytics e KPI M. Loguercio - A. Cappello
Il Search Engine Marketing è stato profondamente rivoluzionato dalla Web Analytics. Metriche e KPI estremamente dettagliate adottate a supporto delle campagne SEM, consentono di ottimizzare i contenuti del sito, di profilare i navigatori, di selezionare le keywords più efficaci, di elaborare una long tail strategy, di ottimizzare il budget investito e di aumentare il successo e il ROI di ciascuna campagna.

15:30 - 16:00 Expo & Coffee Break

16:00 - 17.00 E-mail Tracking & Web Analytics  M. Rivosecchi - M. Fionda
L’e-mail Marketing rappresenta uno strumento promozionale di non comune efficacia. Integrare i dati di una campagna di e-mail Marketing con le metriche e i KPI provenienti dalla Web Analytics ne accresce esponenzialmente i vantaggi. La sessione mira ad evidenziare quante e quali informazioni, indici di gradimento, propensione all’acquisto, visualizzazione prodotti, conversion rate, ROI possono essere assunti da una semplice e-mail se opportunamente monitorata.

17:00 - 18:00 Social & Video Analytics  S. Ippolito - L. Paxia
L’analisi del Social Network rappresenta una delle tematiche di maggior interesse del prossimo futuro. Innovative strategie di marketing e scelte di acquisto sono strettamente condizionate dalle complesse regole che animano le community digitali. Monitorare e analizzare blog, forum, video, RSS è essenziale per valutare quale si l’impatto dei social media sul business aziendale e per progettare nuove strategie di marketing.

18:30 Web Analytics Wednesday - con Eric Peterson Sponsor Microsoft Advertising



Mercoledì 18 Marzo 2009

08:30 - 09:30 Registrazione

09:30 - 11:00 Mobile Marketing & Analytics G. Fragola - R. Haberich
La pervasività dei media digitali e la banda larga lasciano ipotizzare un futuro su dispositivi mobile.
Nuovi, potenti e affascinanti strumenti di mobile marketing, sono già in uso in molti paesi. Altri sono all’orizzonte. Rivoluzionarie tecnologie di Mobile Analytics consentono di analizzare il gradimento dei contenuti richiesti, l’efficacia di attività promozionali, il dispositivo mobile e l’operatore TLC utilizzato.
In questa sessione verranno evidenziate le novità, le caratteristiche e le sfide che accompagnano il Mobile Web.

11:00 - 11:30 Expo & Coffee Break

11:30 - 13:00 Reputation Management  M. Lupi - S. Marioni - S. Monotti
La crescita inarrestabile del Web 2.0 con i suoi di blog, forum e gruppi, alimenta nelle aziende grandi preoccupazioni sulla propria reputazione on-line. Commenti poco lusinghieri, se lasciati senza controllo, possono cagionare danni di immagine ed economici dalle dimensioni incalcolabili. Individuare, prontamente, nel mare magnum della Rete post offensivi e diffamatori, è fondamentale per adottare le necessarie contromisure.