L’irrefrenabile crescita che ha interessato la Rete negli ultimi anni, ha contribuito a diffondere innovative metodologie di analisi, che consentono di monitorare, con estrema precisione, tutte le componenti del traffico di un sito Internet.
Questa disciplina, recentemente denominata Web Analytics, frutto di tecnologie informatiche di frontiera e di analisi economico-sociali, ha aperto ad imprenditori, editori, società di pubblicità, un ventaglio di opportunità assolutamente inaspettate e senza precedenti.

Valutare in tempo reale l’efficacia di un investimento pubblicitario, l’interesse dei navigatori per una promozione, per un articolo, per un prodotto e in generale i loro comportamenti, consente alle aziende di correggere in tempo reale ogni strategia di comunicazione e di adeguare la loro offerta alle esigenze di consumatori sempre più esigenti, sempre più volubili.

In questo contesto gli autori hanno fondato, nel 2002, la prima soluzione di Web Analytics italiana, ricevendo premi e riconoscimenti anche istituzionali.
Dinamici attori della diffusione della cultura dell’Analytics mediante seminari, articoli, newsletter e attività di consulenza per aziende e istituzioni, gli autori percepiscono forte il bisogno di condividere, anche con un libro, la profonda conoscenza maturata in diversi anni di attività, nella speranza di avvicinare quanti più lettori possibile a questa innovativa disciplina.

Il libro, primo ed unico in Italia, mira a soddisfare la grande richiesta di informazioni tecniche e di marketing, costantemente avanzata da aziende, società di Search Engine Marketing, Web Agency, esperti di internet e CRM, giovani laureandi.
Il testo scritto per essere un pratico strumento operativo, affronta con chiarezza e semplicità, alcuni aspetti chiave e poco chiari della Web Analytics, indicando anche le sue prossime evoluzioni.

Ciascun capitolo, autonomo ed indipendente, tratta aspetti differenti della materia.
Le differenti tecniche di misurazione, le molteplici metriche disponibili, la privacy dei navigatori, la scelta di un fornitore, un dettagliato glossario, sono solo alcuni degli aspetti presi in considerazione dagli autori.