Nella fase di selezione dei contenuti, sono state trattate tematiche differenti, come la crescente esigenza della Web Analytics, le problematiche connesse agli standard, la difficoltà delle principali definizioni, le metriche e le KPI, la privacy e l'individuazione della piattaforma e del consulente ottimale.

Rivolto ad un pubblico eterogeneo il libro alterna contenuti più discorsivi, ad elementi un po’ più tecnici, trattati, ed era questo il principale obiettivo, con chiarezza e semplicità.
Il testo vuole essere un contributo tecnico-scientifico, una panoramica chiara  - ma inevitabilmente non esaustiva - della Web Analytics, un utile supporto per:

• CEO, AD
• (Web) Marketing Manager
• Advertising Manager e agenzie di pubblicità on e off line
• Customer Relationship Manager
• Search Engine ed E-mail Marketing Manager
• E-business ed E-strategy Manager
• Marketing, Customer Manager